La
Fundación Zambrano desarrolla una constante tarea en materia de campañas de prevención. En función de esto, durante el año 2003 realizó una Campaña Publicitaria de Bien Público con el fin de poner en conocimiento de la comunidad que la ceguera por diabetes se puede evitar .
Hoy en día la diabetes es la principal causa de nuevos ciegos entre la población occidental, y puede ser prevenida. La American Academy of Ophthalmology sostiene que “ninguna persona debería quedar ciega por diabetes” en virtud de los adelantos científicos y tecnológicos con los que se cuenta. Pero otro de los aspectos preocupantes de esta situación es que la desinformación en torno al problema de la diabetes es generalizado: se calcula que aproximadamente un 40% de las personas que padecen esta afección no lo saben; existe un alto porcentaje de personas que conocen su enfermedad pero no sus implicancias y muchos de ellos no han examinado sus ojos en mucho tiempo.
Tratándose la retinopatía diabética de una enfermedad insidiosa (prácticamente sin síntomas hasta estados muy avanzados de la enfermedad) esta falta de información puede traducirse en alto riesgo de ceguera. Por eso, la única forma de prevenir este mal es informar a la población, para que se someta a exámenes periódicos de la visión efectuados por un oftalmólogo.
La retinopatía grave puede estar presente aún sin manifestarse síntoma alguno. Por eso, la medicina preventiva es fundamental en estos casos, ya que las posibilidades de recuperación exitosa disminuyen con el avance de la enfermedad. La mejor protección contra la retinopatía diabética son los exámenes periódicos realizados por un oftalmólogo.
Objetivos
Objetivo General
La
Fundación Zambrano parte de una premisa básica: para prevenir la ceguera se necesita más información que dinero.
Dado esto la Fundación desarrolló esta campaña de bien público con los siguientes objetivos:
Objetivos específicos
Disminuir la ceguera por diabetes causada por la falta de información.
Informar a la comunidad, y en particular a las personas con diabetes, acerca de las
posibles consecuencias de la enfermedad en lo que respecta a la visión.
Mejorar la calidad de vida del paciente diabético.
Generar conciencia en el enfermo diabético para detectar los factores de riesgo que
pudieran traer complicaciones en su enfermedad respecto a las afecciones visuales.
Descripción de la campaña
La
Fundación Zambrano , en conjunto con Fundación Ad-honorem, desarrolló una campaña publicitaria de bien público con el fin de advertir a las personas con diabetes sobre los riesgos de no cuidar su visión y con información acerca de las formas de cuidado.
Para lograr los objetivos planteados para esta campaña, Ad-Honorem creó una metáfora de la ceguera por medio de un ojo cerrado, donde sus pestañas entrecruzadas recrean la imagen de una sutura. Este concepto está apoyado por el titular: “Para evitar la ceguera por diabetes consultá al médico oculista”.
Ad-Honorem es una red de profesionales voluntarios, creada en el año 1994 por el Lic. Guillermo Caro, que ha donado en estos últimos 8 años más de 50 campañas de bien público locales, regionales y globales para más de 30 organizaciones nacionales e internacionales.
Diarios y Revistas
Gracias a la buena predisposición de diferentes medios de comunicación de todo el país, se consiguieron espacios de publicidad donados en importantes revistas y diarios de distribución nacional. Entre ellos se encuentran: Editorial Perfil, Diario La Nación, Diario Primera Edición (Provincia de Misiones), Diario La Opinión (Provincia de Santa Fe), Diario Los Andes (Provincia de Mendoza), Diario El Territorio (Provincia de Misiones).
Vía Pública
Gracias al apoyo del Grupo Spinazzola de Publicidad, se realizó una campaña de vía pública puntual, en las estaciones de tren del Ferrocarril Mitre. Este Grupo ha apoyado a la Fundación en distintas ocasiones y se ha comprometido para nuevas acciones de comunicación de nuestra Institución.
Postales
Se distribuyeron en puntos estratégicamente seleccionados, en exhibidores situados en lugares como: restaurantes, bares, cafeterías, cines, escuelas, gimnasios, clubes deportivos, centros comerciales, oficinas corporativas, hoteles, escuelas,universidades,etc.
Campaña Audiovisual
Siguiendo la línea de la campaña gráfica, se realizó un corto para TV .
Ficha Técnica de la publicidad para medios televisivos
Tema: Prevención de la Ceguera por Diabetes
Duración: 26 segundos
Agencia: Ad-Honorem
Director Creativo: Guillermo Caro
Redactor: Martín Díaz Andrade
Director de Arte: Guillermo Caro
Foto: Image Bank
Retoque Digital: Mario Franco
Productora: Sudamérica Cine
Post-ProducciónSudamérica Cine
Banda Musical: Ezequiel Fernández
Responsable por el Anunciante: Jerónimo Zambrano
Para la proyección de este corto se realizaron acuerdos con
Cablevisión, Sub TV y Pop Visión.
