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Contra la ceguera evitable
Hay en el mundo 45 millones de personas ciegas y 135 millones que padecen alguna discapacidad visual. Las estadísticas muestran que el 80% de estos casos son evitables, ya sea porque se pueden prevenir (20%) o porque pueden tratarse al punto de recuperar la visión (60%). Las proyecciones indican que las cifras se incrementarán a 75 millones de ciegos y 200 millones de discapacitados visuales para el año 2020, a menos que se emprenda una acción coordinada urgente. |
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En este contexto la Fundación lanzó, en diciembre de 2005, su campaña "Lo que ves" desarrollada gracias a la colaboración de Grey Argentina, SCP Films y Cinecolor Argentina. |
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| La campaña tiene como objetivo acercar al público en general el problema de la ceguera evitable con el propósito de promover la consulta oftalmológica preventiva, una de las principales formas de prevenir la ceguera en cuanto la detección temprana de las patologías visuales graves es la única forma de prevenir la ceguera. |
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Como complemento, la campaña difunde el trabajo de la Fundación en materia de asistencia oftalmológica a personas sin recursos. Dada la situación social de nuestro país, con cerca de un 50% de la población por debajo de la línea de pobreza y sin ningún tipo de cobertura en salud, son muchas las personas que, concientes de que padecen patologías visuales graves, corren el riesgo de perder la visión dado que no cuentan con los recursos para acceder a atención oftalmológica de calidad. En función de esto, la difusión del trabajo de la Fundación permite que todas aquellas personas que necesitan su asistencia, la conozcan y encuentren en ella una alternativa para solucionar sus afecciones y poder ver. |
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Objetivos |
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- Instalar el problema de la ceguera evitable.
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Prevenir la ceguera fomentando la consulta oftalmológica preventiva.
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Difundir el trabajo de la Fundación en materia de asistencia oftalmológica a
personas sin recursos.
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Servir de apoyo al lanzamiento del Programa Ver vale la pena, orientado a reunir los fondos necesarios para cubrir los tratamientos oftalmológicos de las personas sin recursos que se acercan a la Fundación en busca de asistencia. |
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Descripción de la campaña
La campaña "Lo que ves" fue desarrollada por GREY Argentina, una agencia de publicidad argentina de proyección mundial que donó la creatividad de todas las piezas que conforman la campaña, así como la producción de varias de ellas. |
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Para lograr los objetivos planteados se eligieron dos caminos creativos: uno para las piezas audiovisuales y otro para las piezas de gráfica. |
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Televisión
La pieza de televisión de televisión de "Lo que ves" fue desarrollada por SCP Films, una productora de cine publicitario con más de 32 años de experiencia en el mercado que donó la producción del aviso y sumó la colaboración de Cinecolor Argentina en la post-producción de la pieza. |
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| El concepto elegido para el spot se apoya en la idea de que "hay cosas que no están buenas para ver, pero está buenísimo poder verlas". En función de ello, la pieza presenta una serie de situaciones que no son agradables de ver para una persona para la que ver es algo tan habitual como respirar pero que, para alguien que corre el riesgo de perder la visión, es invaluable poder contemplar, no por el valor de la imagen sino por el de la posibilidad de ver . |
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| Por último, el aviso subraya la importancia de la consulta oftalmológica en la prevención de las patologías que pueden conducir a la pérdida de la visión. |
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| Campaña Audiovisual |
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| Ficha Técnica de la publicidad para medios televisivos |
| Tema: Prevención de la ceguera evitable |
| Duración: 39 segundos |
| Agencia: GREY Argentina |
| Directores Creativos: Juan Faerman & Rodrigo Peláez |
| Productor: Rodrigo Caravajal |
| Directora de producción: Alejandra Malik |
| Director: Franco Verdoia |
| Post-Producción: Conecolor Argentina |
| Banda Musical: Emilio Valle & Luis Cerávolo |
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Radio
Continuando con la línea creativa de la pieza de televisión, las frases de radio describen en detalle situaciones desagradables y rematan "Qué horrible es imaginarse esto. Qué bueno es poder verlo" destacando, una vez más, el valor de la posibilidad de ver. |
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Gráfica
Las piezas de gráfica se inspiran en el espíritu de la propaganda comunista de la primera mitad del siglo XX para instalar el tema de la lucha contra la ceguera evitable. La estética combativa se combina con titulares que llaman a la acción mediante la metonimia "luchemos para que las manos no aprendan a leer", en asociación del lenguaje braille con la ceguera. |
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| Agradecimientos |
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